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Contagious, Ratgeber
"Contagious" von Jonah Berger ist ein aufschlussreicher Ratgeber, der die Mechanismen hinter der Popularität von Produkten und Ideen untersucht. In diesem Buch wird erklärt, warum bestimmte Inhalte und Produkte viral gehen, während andere in der Bedeutungslosigkeit verschwinden. Berger, ein Marketingprofessor an der Wharton School, hat über ein Jahrzehnt damit verbracht, die Dynamik von Mundpropaganda und sozialer Einflussnahme zu erforschen. Er zeigt auf, dass nicht Werbung, sondern persönliche Empfehlungen und soziale Interaktionen entscheidend sind, um Informationen zu verbreiten. Durch die Analyse von Beispielen aus verschiedenen Bereichen, von Konsumgütern bis hin zu politischen Initiativen, bietet Berger wertvolle Einblicke in die Prinzipien, die hinter der Ansteckung von Ideen stehen. Das Buch ist nicht nur informativ, sondern auch praktisch, da es spezifische Techniken zur Förderung der Verbreitung von Informationen bereitstellt.
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Contagious, Fachbücher von Jonah Berger
Warum Dinge populär werden Der Bestseller der New York Times erklärt, warum bestimmte Produkte und Ideen beliebt werden. Jonah Berger weiss mehr darüber, was Informationen viral macht, als jeder andere auf der Welt. Was macht Dinge populär? Wenn Sie Werbung sagen, denken Sie noch einmal nach. Die Menschen hören nicht auf Werbung; sie hören auf ihre Mitmenschen. Aber warum sprechen die Leute mehr über bestimmte Produkte und Ideen als über andere? Warum sind einige Geschichten und Gerüchte ansteckender? Und was lässt Online-Inhalte viral gehen? Der Marketingprofessor der Wharton School, Jonah Berger, hat das letzte Jahrzehnt damit verbracht, diese Fragen zu beantworten. Er hat untersucht, warum Artikel der New York Times auf der eigenen meist-weitergeleiteten Liste landen, warum Produkte Mundpropaganda erhalten und wie sozialer Einfluss alles beeinflusst, von den Autos, die wir kaufen, über die Kleidung, die wir tragen, bis hin zu den Namen, die wir unseren Kindern geben. In "Contagious" enthüllt Berger die geheime Wissenschaft hinter Mundpropaganda und sozialer Übertragung. Entdecken Sie, wie sechs grundlegende Prinzipien dazu führen, dass verschiedene Dinge ansteckend werden, von Konsumgütern und politischen Initiativen bis hin zu Gerüchten am Arbeitsplatz und YouTube-Videos. Erfahren Sie, wie ein luxuriöses Steakhaus durch das bescheidene Cheesesteak Popularität erlangte, warum Anti-Drogen-Werbespots tatsächlich den Drogenkonsum erhöht haben könnten und warum mehr als 200 Millionen Verbraucher ein Video über eines der scheinbar langweiligsten Produkte geteilt haben: einen Mixer. "Contagious" bietet eine Reihe spezifischer, umsetzbarer Techniken, um Informationen verbreiten zu helfen – für die Gestaltung von Botschaften, Werbung und Inhalten, die die Menschen teilen werden. Egal, ob Sie ein Manager in einem grossen Unternehmen, ein Kleinunternehmer sind, der die Bekanntheit steigern möchte, ein Politiker, der für ein Amt kandidiert, oder ein Gesundheitsbeamter, der Informationen verbreiten möchte, "Contagious" zeigt Ihnen, wie Sie Ihr Produkt oder Ihre Idee populär machen können.
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